Aspectos Morfológicos

Elementos Visuales: Imágenes figurativas (tratan de representar fielmente la realidad), imágenes esquemáticas o simbólicas (Sintetizan o estilizan la representación de la realidad) e imágenes abstractas (Su significado viene dado por convenciones).

Denotación y connotación: Las imágenes difícilmente serán monosémicas, generalmente serán polisémicas según su ambigüedad, capacidad de sugestión y posibles interpretaciones que susciten.

Simplicidad o complejidad: Dependerá de su iconicidad, organización y relación entre sus elementos, el contexto... Las imágenes complejas (que no siempre deben su complejidad al hecho de tener muchos elementos) requieren más tiempo y más atención para su análisis.

Originalidad o redundancia: según que sus elementos sean nuevos o ya muy utilizados y conocidos (estereotipos). Una imagen demasiado original puede ser difícil de interpretar por el espectador.

Elementos Sonoros: Música, efectos de sonido, diálogos, palabras y silencios.

Las funciones de los elementos morfológicos suelen ser de tipo informativo (testimonial, formativo, etc.), recreativo, expresivo o bien sugestivo en cuanto a publicidad (relacionada con bienes materiales o propaganda (relacionada con ideas y valores humanos)

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